Marketing événementiel : les 5 tendances de 2022

Après les grands bouleversements causés par la pandémie ces deux dernières années, notamment dans le secteur de l’événementiel, quelles sont les grandes tendances en Marketing Événementiel ? Quelle stratégie adopter à la rentrée 2022 ? C’est ce que nous vous proposons de voir dans cet article.

Si certains ont pu croire que le virtuel n'était que de passage dans le secteur de l’événementiel, force est de constater que deux ans après le début de la pandémie, les événements en ligne sont toujours présents.

Toutefois, les participants ayant désormais envie de se retrouver en physique, le format hybride est souvent choisi par les organisateurs d'événements.

Il faut dire que les avantages des événements hybrides sont nombreux :

Il ne serait pas étonnant que les événements hybrides, tendances aujourd’hui, deviennent la norme dans les années à venir.

Les participants aux événements ont pris l’habitude des formats digitaux. Cependant ils peuvent se sentir noyés sous la masse d’informations qui leur est transmise à travers leur écran. Pour retenir leur attention, leur donner envie de s’inscrire, de s'engager réellement au sein de votre événement, la clé est la personnalisation.

Pour cela, vous pouvez, par exemple, segmenter votre liste d’email pour personnaliser le contenu de vos mails en fonction du profil du participant inscrit, utiliser son prénom, le nom de son entreprise, préciser si c'est la 2ème fois qu'il participe à l'événement, etc.

Vous pouvez également prévoir des parcours de visite en fonction des centres d'intérêts de votre audience. Que ce soit en physique ou digital, il pourra ainsi se préparer au mieux à sa visite et accéder à des contenus suggérés.

L’humain est plus que jamais au cœur des relations y compris professionnelles. Faites sentir à chaque personne qui constitue votre cible qu’elle est unique et considérée.

Que ce soit sur les réseaux sociaux, les sites internet ou lors d’événements virtuels, la vidéo a pris une place prépondérante dans nos quotidiens. Et cela ne fait que s'accélérer. Mais là encore, il devient difficile de capter l’attention du public et de la garder.

Donner des webinaires en direct ou enregistrer de jolies vidéos ne suffit plus. Désormais, les vidéos doivent être interactives et engageantes pour que le spectateur se sente inclus dans le discours et reste attentif.

En physique ou à distance, si vous diffusez une vidéo, n'hésitez pas à la découper en plusieurs extraits afin de proposer des interventions plus courtes. Le déroulement de votre événement n'en sera que plus dynamique !

Vous organisez un webinar ? Optimisez votre email d'inscription en y ajoutant une vidéo de teasing. Cela vous permettra de présenter la thématique et humaniser cette invitation.

Communiquer avant l’événement pour attirer des intervenants prestigieux et de nombreux participants semble naturel. Mais ce serait une erreur de croire que la communication autour d’un événement s’arrête aux portes d’entrée. En 2022, le marketing événementiel doit inclure une stratégie de communication avant, pendant et après l'événement.

Et pour cela, nous vous recommandons d'utiliser tous les canaux de communication à votre disposition :

Tout l’enjeu consiste à mettre en place une communication omnicanale cohérente en fonction de votre cible.

Enfin, une des tendances de 2022 en marketing événementiel est la recherche d’un outil performant adapté aux nouvelles pratiques.

Utiliser le bon outil est essentiel pour gagner en efficacité et en fiabilité, mais aussi pour offrir une expérience utilisateur avant, pendant et après l’événement à la hauteur des attentes des participants.

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