4# Le taux de participation
Une fois l’analyse des datas liées à vos actions marketing réalisée, vous allez pouvoir vous concentrer sur le réel intérêt des leads pour l’événement en question. Ce dernier peut être un salon professionnel, un webinar ou encore une journée porte ouverte. Le taux de participation démontre l’engagement de votre audience.
En principe, le taux de participation doit être compris entre 40 et 50 %. En deçà, il y a certainement des améliorations à porter sur le ciblage des campagnes marketing, le parcours utilisateur avant l’événement ou les rappels à mettre en place. Si vous proposez des événements digitaux comme des webinars, vous pouvez prévoir l’envoi du replay par email. Ainsi, les personnes qui n’ont pas pu assister au live peuvent tout de même accéder à l’événement, et avancer dans le tunnel de conversion.
Le calcul est le suivant : Nombre d’inscrits à l’événement / Nombre de participants X 100